🔥 Дети посчитали Instagram и Netflix устаревшими для России трендами
Mediascope впервые исследовал медиапотребление детей младше 12 лет: сопоставил количество тех подростков, которые называют определенное явление «модным» или «развивающимся», и тех, кто утверждает обратное. Посмотрим, что там под капотом:
1️⃣У 35% детей в возрасте 4-5 лет уже есть собственные смартфоны. В 14–17 лет — 92%.
2️⃣87% детей 4-5 лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день.
3️⃣37% детей 4-8 лет хотя бы раз уже платили за контент в Сети (сами или с помощью родителей), к диапазону 12–17 лет эта доля вырастает до 62%. 60% детей 12–17 лет используют на своих или семейных устройствах VPN.
4️⃣Ключевой видеосервис у детей тот же, что у взрослых, — YouTube (79%), подчеркивают в Mediascope. Самыми популярными типами контента у детей 4-17 лет являются мультфильмы (77%), блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы (64%) и кино (42%). Наименее популярны у них новости, реалити (по 13%) и шоу талантов (12%).
5️⃣Самая популярная рубрика среди блогерского контента — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).
6️⃣Самой популярной соцсетью среди детей стал TikTok (43%), далее с отрывом на уровне погрешности следует «ВКонтакте» (41%), замыкает тройку лидеров со значительным отрывом Instagram (13%). Likee — сервис, который больше нравится девочкам (15% против 7% у мальчиков), а также детям 9–11 лет (19% против, например, 7% у Instagram в этой возрастной аудитории).
7️⃣Подростки от 12 до 17 лет называют самым популярным музыкальным сервисом «VK Музыку» (52%), далее следуют «Яндекс Музыка», «VK Музыка» и YouTube Music. Самым популярным жанром у тинейджеров (12–17 лет) стал российский поп (33%), русский рэп (29%), «горячие» вирусные композиции (26%), танцевальная музыка (23%) и русский рок (20%). Любимым музыкантом без подсказки чаще всего называли Хабиба (8% детей 4–17 лет), еще 6% выбрали Клаву Коку, по 4% пришлось на Niletto и Моргенштерна.
8️⃣«Модными» явлениями в интернете подростки считают короткие видео, видеоигры, а также технологию «умного» дома.
9️⃣ В категорию «уходящих» или «уже ушедших» технологических трендов среди школьников также попали криптовалюта, NFT и соцсеть Yappy. Хотя исследователи допускают, что скорее речь идет о низкой осведомленности.
❗️Дисклеймер от меня. Категория до 12 лет остается самой динамичной и трудно изучаемой из-за специфики возраста и доступа к данным, поэтому стоит сильно подумать перед тем, как использовать выводы исследования.
@digitalrus 💫
1️⃣У 35% детей в возрасте 4-5 лет уже есть собственные смартфоны. В 14–17 лет — 92%.
2️⃣87% детей 4-5 лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день.
3️⃣37% детей 4-8 лет хотя бы раз уже платили за контент в Сети (сами или с помощью родителей), к диапазону 12–17 лет эта доля вырастает до 62%. 60% детей 12–17 лет используют на своих или семейных устройствах VPN.
4️⃣Ключевой видеосервис у детей тот же, что у взрослых, — YouTube (79%), подчеркивают в Mediascope. Самыми популярными типами контента у детей 4-17 лет являются мультфильмы (77%), блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы (64%) и кино (42%). Наименее популярны у них новости, реалити (по 13%) и шоу талантов (12%).
5️⃣Самая популярная рубрика среди блогерского контента — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).
6️⃣Самой популярной соцсетью среди детей стал TikTok (43%), далее с отрывом на уровне погрешности следует «ВКонтакте» (41%), замыкает тройку лидеров со значительным отрывом Instagram (13%). Likee — сервис, который больше нравится девочкам (15% против 7% у мальчиков), а также детям 9–11 лет (19% против, например, 7% у Instagram в этой возрастной аудитории).
7️⃣Подростки от 12 до 17 лет называют самым популярным музыкальным сервисом «VK Музыку» (52%), далее следуют «Яндекс Музыка», «VK Музыка» и YouTube Music. Самым популярным жанром у тинейджеров (12–17 лет) стал российский поп (33%), русский рэп (29%), «горячие» вирусные композиции (26%), танцевальная музыка (23%) и русский рок (20%). Любимым музыкантом без подсказки чаще всего называли Хабиба (8% детей 4–17 лет), еще 6% выбрали Клаву Коку, по 4% пришлось на Niletto и Моргенштерна.
8️⃣«Модными» явлениями в интернете подростки считают короткие видео, видеоигры, а также технологию «умного» дома.
9️⃣ В категорию «уходящих» или «уже ушедших» технологических трендов среди школьников также попали криптовалюта, NFT и соцсеть Yappy. Хотя исследователи допускают, что скорее речь идет о низкой осведомленности.
❗️Дисклеймер от меня. Категория до 12 лет остается самой динамичной и трудно изучаемой из-за специфики возраста и доступа к данным, поэтому стоит сильно подумать перед тем, как использовать выводы исследования.
@digitalrus 💫