Издания начали отказываться от штатных журналистов. Многие СМИ расформировали, сохранив бренд, начали строить с нуля. Сейчас предпочитают работать с фрилансерами - дешевле и выбор контента больше. В большой конкуренции и попытке продать контент, у редактора есть выбор. Что делает пиарщик? Он не идёт к editor’y как обычно, а ищет того самого фрилансера, который будет писать. И тут происходит интересная штука. Ты определяешь издание, находишь фрилансера, добиваешься его внимания, но ☝️ ты не можешь быть уверен, что результат вашего с ним труда будет опубликован именно в том издании, в котором ты планировал это сделать изначально 🙈. Так как каждый фрилансер пишет в 3-5 разных изданий и может эту статью опубликовать не там, где хотелось изначально
2. Пресс-релиз.
Я уже писала как-то, что по статистике в Америке 4.8 пиарщика на одного журналиста. На пресс-релизы реакция равна нулю, они их получают тоннами. Чтобы опубликовать релиз, нужно сначала его запитчить, потом разослать, и ещё раз вернуться с напоминанием.
3. Editorial calendar.
Очень сильно изменился редакционный календарь. Раньше при анализе данных по конкурентам и поискам новых СМИ для публикаций, опираешься на то, что было 1-2 года назад. Сейчас это не работает в основном. Так как, журналиста уже может не быть в издании (его заменил фрилансер), контент был убран из плана (например, продуктовые обзоры заменили на статьи про технологии).
4. Где СМИ берут новости.
В процессе встреч с журналистами, выясняется, что помимо релизо приемников (типа PRNewswire, то есть иногда это может сработать), они ещё читают коммьюнити и ищут новости там, например, Reddit или Spiceworks (что-то вроде нашего Habrahabr).
5. Личная встреча.
Путь к ней может занять год и больше. Но важно к ней все-таки стремиться. Ничто и никогда не заменит личного общения. Журналисты все ещё ценят это. Так как многие пиарщики не доходят до финала, сдаются или просто лень, не знаю. Нужно встречаться, особенно ездить к журналистам в редакции.
Из ФБ "девушки из соседней деревни" ;-)
Journal information