niaz1977@gmail.com (kukmor) wrote,
niaz1977@gmail.com
kukmor

Казань - это новый Нью-Йорк

01

Как вы знаете, друзья, я родился, вырос и живу в Татарстане. О Татарстане я могу рассказывать долго, красочно и со знанием дела. Просто потому что я тут нахожусь, вижу что происходит, пребываю, так сказать, в контексте. Но мой блог, хоть имеет 18К подписчиков, все равно не в состоянии стать рупором республики и рассказать всем обо всем, что тут происходит, происходило и будет происходить.

А хочется. Ну что ж вместо меня этой работой займется новый бренд "Наследие Татарстана", который вчера был представлен в Казани. "Наследие Татарстана" - это первый в России проект территориального брендинга. Реализовал его центр стратегическихкоммуникаций "Апостол". Что же побудило власти Татарстана обратиться к современным коммуникационным и создать торговую марку республики?

Интересы тут чисто практические. Татарстан обладает огромным культурно-историческим наследием. У нас здесь и архитектурные памятники разных веков, и национальная татарстанская культура во всем ее этническом многообразии и так далее. В общем, республика имеет очень насыщенный культурный код. Мы, татарстанцы, его осознаем по умолчанию, и в большинстве случаев не можем оценить его привлекательность для посторонних, для туристов, скажем.

А вот туристы, попадая в Казань, получают истинное наслаждение от здешних видов и обхождения. Проблема только в том, что мало кто знает о существовании Татарстана даже в нашей стране, не говоря уж о мире в целом.

То есть, получается, что у нас здесь хорошо и интересно, и мы рады гостям и, разумеется, их покупательной способности, но гостей у нас не много. Правда, Универсиада в прошлом году прибавила Казани узнаваемости, шутка ли, игры посмотрели по телевизору три миллиарда человек, это феноменальная по размерам телеаудитория. Так же намечается у нас чемпионат мира по водным видам спорта в 2015-м году и ЧМ по футболу в 2018-м. Это все очень здорово, но это разовые мероприятия, хоть и крупные и статусные.

Для того, что б привлекать туристов как из России, так из заграницы нужна постоянная, четко спланированная работа,нужна концепция продвижения. Вот эта концепция и заложена в бренде "Наследие Татарстана".


02

Наша татарстанская культура - конкурентоспособный продукт, который республика может успешно продавать. Однако, данному товару нужна хорошая упаковка и грамотный мерчендайзинг. "Наследие Татарстана" представляет наш культурный код в привлекательной и доступной для широкой аудитории форме.

Увы, пока российские регионы проигрывают в борьбе за туристов загранице. Париж, Лондон, Сингапур, Амстердам - все эти города кажутся россиянам более привлекательными, чем Казань. А почему? Да потому что в головах у потенциальных туристов есть четко сформированные образы столиц Франции или Великобритании. Лувр и Тауэр известны всему миру, а вот наш Казанский кремль - нет. Такое положение дел надо исправлять.

"Наследие Татарстана" и сложные экономические обстоятельства исправят. Не буду лукавить, в следующем году ездить за пределы России для россиян станет слишком накладно, но потребность в новых впечатлениях никуда от этого не денется. Удовлетворять ее придется за счет внутреннего туризма. Естественно, люди будут выбирать те направления, о которых имеют некие сформированные представления.

Новый бренд республики как раз и будет формировать эти представления, что даст Татарстану конкурентные преимущества перед другими регионами России.

Я думаю, что вслед за Татарстаном территориальным брендингом займутся и другие республики. Всем есть что предложить, у каждого региона богатая культура. Нужно просто донести ее до потребителя. Ну а пока, милости просим в Казань.
;-)
Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать.


Tags: КАЗАНЬ, РОССИЯ
Subscribe
promo kukmor august 10, 00:01 1803
Buy for 60 tokens
Игра в ШАРИКИ! Здесь ;-) ...................................................................................................................................................................................... Старые работают под IE Внизу при загрузке появляется всплывающая панель с вопросом:…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 80 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →