?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

01

Как вы знаете, друзья, я родился, вырос и живу в Татарстане. О Татарстане я могу рассказывать долго, красочно и со знанием дела. Просто потому что я тут нахожусь, вижу что происходит, пребываю, так сказать, в контексте. Но мой блог, хоть имеет 18К подписчиков, все равно не в состоянии стать рупором республики и рассказать всем обо всем, что тут происходит, происходило и будет происходить.

А хочется. Ну что ж вместо меня этой работой займется новый бренд "Наследие Татарстана", который вчера был представлен в Казани. "Наследие Татарстана" - это первый в России проект территориального брендинга. Реализовал его центр стратегическихкоммуникаций "Апостол". Что же побудило власти Татарстана обратиться к современным коммуникационным и создать торговую марку республики?

Интересы тут чисто практические. Татарстан обладает огромным культурно-историческим наследием. У нас здесь и архитектурные памятники разных веков, и национальная татарстанская культура во всем ее этническом многообразии и так далее. В общем, республика имеет очень насыщенный культурный код. Мы, татарстанцы, его осознаем по умолчанию, и в большинстве случаев не можем оценить его привлекательность для посторонних, для туристов, скажем.

А вот туристы, попадая в Казань, получают истинное наслаждение от здешних видов и обхождения. Проблема только в том, что мало кто знает о существовании Татарстана даже в нашей стране, не говоря уж о мире в целом.

То есть, получается, что у нас здесь хорошо и интересно, и мы рады гостям и, разумеется, их покупательной способности, но гостей у нас не много. Правда, Универсиада в прошлом году прибавила Казани узнаваемости, шутка ли, игры посмотрели по телевизору три миллиарда человек, это феноменальная по размерам телеаудитория. Так же намечается у нас чемпионат мира по водным видам спорта в 2015-м году и ЧМ по футболу в 2018-м. Это все очень здорово, но это разовые мероприятия, хоть и крупные и статусные.

Для того, что б привлекать туристов как из России, так из заграницы нужна постоянная, четко спланированная работа,нужна концепция продвижения. Вот эта концепция и заложена в бренде "Наследие Татарстана".


02

Наша татарстанская культура - конкурентоспособный продукт, который республика может успешно продавать. Однако, данному товару нужна хорошая упаковка и грамотный мерчендайзинг. "Наследие Татарстана" представляет наш культурный код в привлекательной и доступной для широкой аудитории форме.

Увы, пока российские регионы проигрывают в борьбе за туристов загранице. Париж, Лондон, Сингапур, Амстердам - все эти города кажутся россиянам более привлекательными, чем Казань. А почему? Да потому что в головах у потенциальных туристов есть четко сформированные образы столиц Франции или Великобритании. Лувр и Тауэр известны всему миру, а вот наш Казанский кремль - нет. Такое положение дел надо исправлять.

"Наследие Татарстана" и сложные экономические обстоятельства исправят. Не буду лукавить, в следующем году ездить за пределы России для россиян станет слишком накладно, но потребность в новых впечатлениях никуда от этого не денется. Удовлетворять ее придется за счет внутреннего туризма. Естественно, люди будут выбирать те направления, о которых имеют некие сформированные представления.

Новый бренд республики как раз и будет формировать эти представления, что даст Татарстану конкурентные преимущества перед другими регионами России.

Я думаю, что вслед за Татарстаном территориальным брендингом займутся и другие республики. Всем есть что предложить, у каждого региона богатая культура. Нужно просто донести ее до потребителя. Ну а пока, милости просим в Казань.
;-)
Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать.


Subscribe to  kukmor
promo kukmor апрель 6, 19:30 1749
Buy for 90 tokens
Игра в ШАРИКИ! Здесь ;-) Старые работают под IE Внизу при загрузке появляется всплывающая панель с вопросом: разрешить ли сомнительное содержание. Надо ответить «Разрешить», и старые шарики появятся. Причём далее они будут появляться сразу. теперь есть дополнительно НОВЫЕ ШАРИКИ :)))…

Comments

( 80 comments — Leave a comment )
Page 1 of 3
<<[1] [2] [3] >>
zlobin_aa
Dec. 16th, 2014 12:06 pm (UTC)
Очень крутая идея! Думаю, что следующим регионом станет Югра!
kukmor
Dec. 16th, 2014 12:09 pm (UTC)
желаю удачи!!!

недавно прочитал что Казань находится на 8-м месте в мире по желательности посещения туристами
было приятно
но уже не сильно удивительно :)
(no subject) - zlobin_aa - Dec. 16th, 2014 12:36 pm (UTC) - Expand
(no subject) - kukmor - Dec. 16th, 2014 01:00 pm (UTC) - Expand
(no subject) - zlobin_aa - Dec. 16th, 2014 01:01 pm (UTC) - Expand
(no subject) - kukmor - Dec. 16th, 2014 01:04 pm (UTC) - Expand
(no subject) - zlobin_aa - Dec. 16th, 2014 01:05 pm (UTC) - Expand
aksanova
Dec. 16th, 2014 12:08 pm (UTC)
Вот я и увидела однажды, что аж тут же переехала!
kukmor
Dec. 16th, 2014 12:10 pm (UTC)
наглядный пример как Казань может покорять сердца ;)))))))))))))

Edited at 2014-12-16 12:10 pm (UTC)
ra_ste
Dec. 16th, 2014 12:09 pm (UTC)
Шикарное начинание. Буду следить!
kukmor
Dec. 16th, 2014 12:11 pm (UTC)
да, будем посмотреть)
far01
Dec. 16th, 2014 12:10 pm (UTC)
Здорово.
Читал официальныйотчет, не блогерский, о прироста числа туристов в республику и повышающемся рейтинге доверия.
Так что совместные усилия власти и общественности дают хорошие результаты.
kukmor
Dec. 16th, 2014 12:21 pm (UTC)
однозначно здорово!

точно! ;)
(no subject) - deniz_1983 - Dec. 16th, 2014 12:13 pm (UTC) - Expand
kukmor
Dec. 16th, 2014 12:21 pm (UTC)
спасибо!
radioman07
Dec. 16th, 2014 12:15 pm (UTC)
Ух ты, очень круто) Еще больше захотелось в Татарстан
kukmor
Dec. 16th, 2014 12:21 pm (UTC)
давно пора))
(no subject) - sseryev - Dec. 17th, 2014 09:50 am (UTC) - Expand
arskvv
Dec. 16th, 2014 12:15 pm (UTC)
Ага, судя по логотипу неплохо наследили)))
kukmor
Dec. 16th, 2014 12:21 pm (UTC)
;-)))))))))))))))))
(no subject) - arskvv - Dec. 16th, 2014 12:51 pm (UTC) - Expand
(no subject) - kukmor - Dec. 16th, 2014 01:01 pm (UTC) - Expand
(no subject) - arskvv - Dec. 16th, 2014 01:14 pm (UTC) - Expand
(no subject) - techwork - Dec. 16th, 2014 12:16 pm (UTC) - Expand
kukmor
Dec. 16th, 2014 01:02 pm (UTC)
это вряд ли
90-е начнутся точно не с Казани... если вдруг
(no subject) - techwork - Dec. 16th, 2014 01:12 pm (UTC) - Expand
kwakin_misha
Dec. 16th, 2014 12:19 pm (UTC)
процветания и благоденствия Казани и всем её жителям!
kukmor
Dec. 16th, 2014 01:02 pm (UTC)
спасибо)
margosha_8
Dec. 16th, 2014 12:52 pm (UTC)
Нью-Васюки!
Ждем в гости иностранцев с баксами и евро.
kukmor
Dec. 16th, 2014 01:03 pm (UTC)
нееее)) не все так плохо

конечно ждем
не все же нам у них тратить заработанное
shoora_vatman
Dec. 16th, 2014 12:52 pm (UTC)
Со всем уважением, но кому нужны эти играшки с бЕндомЪ????
Много лишних денег?...

Если Франция, то Франция БЕЗО ВСЯЧЕСКИХ ЛЕЙБЛОВ
Если Италия, то Италия
Если Татарстан, то Татарстан

За ХОРОШИМ ТОВАРОМ прийдут и так


kukmor
Dec. 16th, 2014 01:03 pm (UTC)
любые инициативы в туризме лучше чем отсутствие оных
(no subject) - techwork - Dec. 16th, 2014 03:37 pm (UTC) - Expand
lp11_kazan
Dec. 16th, 2014 01:17 pm (UTC)
Казань - рулит!
kosmos3000
Dec. 16th, 2014 01:24 pm (UTC)
+100500!
(no subject) - kukmor - Dec. 18th, 2014 09:22 am (UTC) - Expand
(no subject) - kukmor - Dec. 18th, 2014 09:21 am (UTC) - Expand
best_memories
Dec. 16th, 2014 01:20 pm (UTC)
надо еще больше туристов!
kukmor
Dec. 18th, 2014 09:22 am (UTC)
уверен, будут!
livejournal
Dec. 16th, 2014 01:21 pm (UTC)
Здравствуйте! Ваша запись попала в топ-25 популярных записей LiveJournal волжского региона. Подробнее о рейтинге читайте в Справке.
kukmor
Dec. 18th, 2014 09:22 am (UTC)
!
sen_semilia
Dec. 16th, 2014 01:24 pm (UTC)
Хочу в Казань!:-)
kukmor
Dec. 18th, 2014 09:22 am (UTC)
надо ехать!

велкам!
Page 1 of 3
<<[1] [2] [3] >>
( 80 comments — Leave a comment )

Latest Month

May 2018
S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Самый оперативный способ связи со мной

эл. почта - niaz1977@gmail.com

Репортажи из блогерских поездок:

Powered by LiveJournal.com