а это его блог, Аксанов Нияз

АКСАНОВ НИЯЗ

Вместо того, чтобы пытаться оправдать ожидания других - лучше определи свои собственные...

Previous Entry Share Next Entry
Казань - это новый Нью-Йорк
а это его блог, Аксанов Нияз
kukmor
01

Как вы знаете, друзья, я родился, вырос и живу в Татарстане. О Татарстане я могу рассказывать долго, красочно и со знанием дела. Просто потому что я тут нахожусь, вижу что происходит, пребываю, так сказать, в контексте. Но мой блог, хоть имеет 18К подписчиков, все равно не в состоянии стать рупором республики и рассказать всем обо всем, что тут происходит, происходило и будет происходить.

А хочется. Ну что ж вместо меня этой работой займется новый бренд "Наследие Татарстана", который вчера был представлен в Казани. "Наследие Татарстана" - это первый в России проект территориального брендинга. Реализовал его центр стратегическихкоммуникаций "Апостол". Что же побудило власти Татарстана обратиться к современным коммуникационным и создать торговую марку республики?

Интересы тут чисто практические. Татарстан обладает огромным культурно-историческим наследием. У нас здесь и архитектурные памятники разных веков, и национальная татарстанская культура во всем ее этническом многообразии и так далее. В общем, республика имеет очень насыщенный культурный код. Мы, татарстанцы, его осознаем по умолчанию, и в большинстве случаев не можем оценить его привлекательность для посторонних, для туристов, скажем.

А вот туристы, попадая в Казань, получают истинное наслаждение от здешних видов и обхождения. Проблема только в том, что мало кто знает о существовании Татарстана даже в нашей стране, не говоря уж о мире в целом.

То есть, получается, что у нас здесь хорошо и интересно, и мы рады гостям и, разумеется, их покупательной способности, но гостей у нас не много. Правда, Универсиада в прошлом году прибавила Казани узнаваемости, шутка ли, игры посмотрели по телевизору три миллиарда человек, это феноменальная по размерам телеаудитория. Так же намечается у нас чемпионат мира по водным видам спорта в 2015-м году и ЧМ по футболу в 2018-м. Это все очень здорово, но это разовые мероприятия, хоть и крупные и статусные.

Для того, что б привлекать туристов как из России, так из заграницы нужна постоянная, четко спланированная работа,нужна концепция продвижения. Вот эта концепция и заложена в бренде "Наследие Татарстана".


02

Наша татарстанская культура - конкурентоспособный продукт, который республика может успешно продавать. Однако, данному товару нужна хорошая упаковка и грамотный мерчендайзинг. "Наследие Татарстана" представляет наш культурный код в привлекательной и доступной для широкой аудитории форме.

Увы, пока российские регионы проигрывают в борьбе за туристов загранице. Париж, Лондон, Сингапур, Амстердам - все эти города кажутся россиянам более привлекательными, чем Казань. А почему? Да потому что в головах у потенциальных туристов есть четко сформированные образы столиц Франции или Великобритании. Лувр и Тауэр известны всему миру, а вот наш Казанский кремль - нет. Такое положение дел надо исправлять.

"Наследие Татарстана" и сложные экономические обстоятельства исправят. Не буду лукавить, в следующем году ездить за пределы России для россиян станет слишком накладно, но потребность в новых впечатлениях никуда от этого не денется. Удовлетворять ее придется за счет внутреннего туризма. Естественно, люди будут выбирать те направления, о которых имеют некие сформированные представления.

Новый бренд республики как раз и будет формировать эти представления, что даст Татарстану конкурентные преимущества перед другими регионами России.

Я думаю, что вслед за Татарстаном территориальным брендингом займутся и другие республики. Всем есть что предложить, у каждого региона богатая культура. Нужно просто донести ее до потребителя. Ну а пока, милости просим в Казань.
;-)
Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать.


Subscribe to  kukmor

promo kukmor november 10, 19:30 1720
Buy for 90 tokens
Игра в ШАРИКИ! Здесь ;-) Если вдруг Шарики в этом посте не работают, то сделайте закладку с адресами: http://kukmor.livejournal.com/351026.html или kukmor.livejournal.com/351026.html и открывайте этот пост через неё чтобы новомодный https не мешался ........................... О самой необычной…

Очень крутая идея! Думаю, что следующим регионом станет Югра!

желаю удачи!!!

недавно прочитал что Казань находится на 8-м месте в мире по желательности посещения туристами
было приятно
но уже не сильно удивительно :)

Вот я и увидела однажды, что аж тут же переехала!

наглядный пример как Казань может покорять сердца ;)))))))))))))

Edited at 2014-12-16 12:10 pm (UTC)

Шикарное начинание. Буду следить!

да, будем посмотреть)

Здорово.
Читал официальныйотчет, не блогерский, о прироста числа туристов в республику и повышающемся рейтинге доверия.
Так что совместные усилия власти и общественности дают хорошие результаты.

однозначно здорово!

точно! ;)

Ух ты, очень круто) Еще больше захотелось в Татарстан

давно пора))

Ага, судя по логотипу неплохо наследили)))

смешно - наследие - господин хороший - так где всё таки был шанхай в 40х в казани ? А так ... группировки вот истинное наследие города Казани - истинные корни к которым скоро будет возврат.

это вряд ли
90-е начнутся точно не с Казани... если вдруг

процветания и благоденствия Казани и всем её жителям!

Нью-Васюки!
Ждем в гости иностранцев с баксами и евро.

нееее)) не все так плохо

конечно ждем
не все же нам у них тратить заработанное

Со всем уважением, но кому нужны эти играшки с бЕндомЪ????
Много лишних денег?...

Если Франция, то Франция БЕЗО ВСЯЧЕСКИХ ЛЕЙБЛОВ
Если Италия, то Италия
Если Татарстан, то Татарстан

За ХОРОШИМ ТОВАРОМ прийдут и так



любые инициативы в туризме лучше чем отсутствие оных

Казань - рулит!

надо еще больше туристов!

уверен, будут!

Здравствуйте! Ваша запись попала в топ-25 популярных записей LiveJournal волжского региона. Подробнее о рейтинге читайте в Справке.

Хочу в Казань!:-)

надо ехать!

велкам!

?

Log in

No account? Create an account